内卷下的酒店业,精品酒店希岸竟成最佳突围手

近几年的网络热词层出不穷，今年最热的词莫过于“疫情”与“打工人”和“内卷”。而“内卷化”作为热词“内卷”的出处，原本是一个社会学概念，指的是一种社会或文化模式在某一发展阶段达到确定的形式后，这种模式便停滞不前，难以转化为另一种高级模式的现象。换言之，就是遭遇瓶颈，无法产生新的突破。

“内卷”的现象出现在酒店业其实不足为奇，尤其是中国的酒店业，早就进入了“内卷化”时期。从2012年往前倒推十年，是一个被誉为酒店业“黄金十年”的阶段，特别是经济型酒店野蛮生长，享尽市场红利。直到2012年前后，越来越多的行业竞争者入局，生存空间遭遇压缩，“变”成了酒店品牌为了迎合消费者群体不得不突破传统做法的新选择，或跨界，或联名，又或者紧跟直播的潮流，花式卖房，吸引了大量投资者的关注与看好，成为近几年酒店投资的香饽饽。

“纵观市场上的中端酒店，似乎没有什么明确的定位。虽然越来越多的品牌涌入，大多是在高端酒店上做简单的减法或是在经济型酒店上做加法，互相抄袭，没有调性。”——迈点网观察观点。加上疫情这只“黑天鹅”的突袭，一下子让多数酒店失去招架之力，差点一蹶不振，而那些从未停止跨界，有调性，不失个性，坚持使用线上办公软件对员工进行培训的酒店，都很快进入复苏阶段，并在第三季度进入全面营业。也正是这些酒店的朝气蓬勃与灵活应对，让他们吸引不少用户进店入住，且在能平稳的度过疫情期的同时，保持一定的门店签约增长量与门店开业复工率。

希岸酒店就是2020年这批竞跑的中端酒店中窜出来的一匹黑马。这家以时尚轻奢风为酒店设计风格的精品酒店，凭借着灵活应对外界变化的跨界思维与折腾不止的创造力，从2020年年初开始就带着所有员工在家线上学习酒店相关知识，积极响应国家的”停工不停学”的号召，令到酒店员工为行业复苏时刻做好充足的准备。同时，希岸酒店还在上半年跨界推出“云态度生活美学馆”，打通线上线下会员系统，为全国各门店精准引流。

随后，希岸酒店不满足于“云态度生活美学馆”的亮相，继续落地酒店的宠己文化，将酒店大堂的态度生活美学馆升级打造为全新的宠己下午茶空间，为更多的消费者提供一个多元、共享的复合式空间，社交、阅读、艺术、茶饮等功能，通通都可以在新的大堂空间里找到追随它们的人群。同时，这也突破了当代大多数年轻人的期望值，通过改观传统酒店大堂的单一调性，赋予态度生活美学馆更具象化的定义，吸引到更多的年轻人前来体验。

在我们看来，这个善于把握时代潮流，敏感挖掘年轻群体需求的精品酒店，已然是一名表现优异的困境突围手。

截止今年双十一的数据统计，希岸自五年前开始入局酒店行业，截至目前已经签约800+家门店，正式开业480+家门店，有望冲进中端精品酒店第一梯队!在这份成绩的背后，我们看到的是一个年轻有朝气、有态度、敢于跨界、不停止折腾且反脆弱力极强的酒店品牌，面对行业的内卷现象，希岸酒店终归是向所有人交出了一份令人满意的成绩。

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