5月房企官微10万+文章全解读 什么样的内容能产生爆款?

本期看点：

① 4篇文章收获10万+阅读数，分别来自碧桂园、美的置业、泰禾集团、金科股份的官方微信。

② 碧桂园官微选材角度直接，利用明星效应提升公号互动

③ 美的置业动画短片新颖、科技，内容源于生活，又高于生活

④ “泰禾不裁员不减薪”体现企业的担当和责任

⑤金科官微持续聚焦战疫，文章切入点细腻，引起共鸣

往期回顾：

凤凰网&风财讯《房企2月官方微信影响力（REWI）百强榜》

凤凰网&风财讯《房企3月官方微信影响力（REWI）百强榜》

凤凰网&风财讯《房企4月官方微信影响力（REWI）百强榜》

凤凰网&风财讯《房企5月官方微信影响力（REWI）百强榜》

6月2日，凤凰网大风号、凤凰网房产、风财讯联合发布2020年5月《房企官方微信影响力(REWI)100强》系列榜单，榜单统计周期为5月1日至5月31日，以品牌房企5月的官方微信更新频率、阅读量、在看量、头条信息等数据为基础，分别赋值进行指数系统化、层次化计算，并进行点评和说明。

本期《房企官方微信影响力REWI指数》榜单包含综合指数百强榜、活跃指数20强、文章优质指数20强三大榜单，同时5月还推出10万+房企官方微信文章解读。

与4月份相比，5月10万+文章数量不变，全月产生4篇，但企业增加了一席。4月份房企爆款内容多出自标题带有吸引性的文章，涉及鉴赏性的全国社区园林&配套摄影展推广；基于地产品牌自身影响力；以及符合疫情之下特殊事件的传播发酵等。5月份产出爆款文章的企业发生全员换位，新晋产出10万+文章的企业有碧桂园、美的置业、泰禾集团、金科股份。

直播带货、5.5购房节成碧桂园5月官微运营热词

碧桂园的爆款文章《第111位！碧桂园<福布斯>全球上市公司排名连续11年提升》产生于5月14日，阅读量超10万，单篇在看量359。内容主要围绕企业连续11年上榜福布斯榜单、排名上涨等趋势进行描述，也将碧桂园的年报数据、机构评级等内容融合在内，选取角度直接，进一步加深用户对品牌的认知。

碧桂园官方微信除爆款文章外，头条平均阅读量超1.3万，5月份活跃天数26天，多条内容贴近热点，利用明星效应提升公号互动，整体拉升公号活跃度及阅读量。

直播带货、5.5购房节成为碧桂园5月的官微运营热词。《杜锋、薇娅直播“带货”，这些扶贫产品都秒秒秒抢光！》、《汪涵、大张伟坐阵，近800万人围观碧桂园5.5购房节直播！》、智能建筑机器人《博智林四款建筑机器人获广东省高新技术产品认定》、热点节假日营销《母亲节，我想戳破妈妈的“谎言”！》均获得微信高阅读量。

《未来，源自每一分钟》，美的置业收获5月份单篇阅读量10万+

5月29日，美的置业发布的《未来，源自每一分钟》成为当月爆款文章，一分钟MG动画宣传片，内容新颖，科技感、智慧感十足，该稿件获得1180个在看。

一分钟简短宣传片涵盖生活的方方面面，描绘出万物互联的智慧地产。官微内容的选取角度源于生活，展现出来的尊重自然、崇尚人性、注重科技、善待健康的画面又高于生活。画面的宣传形式灵活多样，有较强的的代入感，增强用户体验互动性。如果能增加相关的网友留言释放在页面内，预期将进一步增强互动及反馈。

5月美的置业官微的活跃天数为10天，产出稿件11篇，受益于该篇宣传短片稿件阅读量10万+，在看量1180，整体拉升了官方微信的数据及排名。

热点事件积极回应“泰禾不裁员不减薪”直面核心问题

泰禾集团官微5月21日的文章《黄其森：我们不裁员不减薪》，获得了10万+的阅读量，在看量329，获得网友评论量86条。该条稿件明显互动量增加，疫情下企业的社会责任也受到网友极大关注。

2020年一场疫情席卷而来，在这特殊的情况下，泰禾集团遭遇困境。在风口浪尖上，黄其森表示：泰禾绝不会以牺牲员工利益来压缩运营成本，企业不裁员不减薪。泰禾官微上推送的这篇文章，没有回避外界质疑，以主动式发声的方式应对，官方微信文章切入角度“以小见大”，以泰禾的实际案例，映衬出疫情之下整个社会的运转，获得极大关注。

此外，泰禾的官方微信活跃天数为23天，除了推送疫情下的企业举措外，官微持续推出《泰禾首届“我禾我家”文化大赛正式启动》系列内容增强读者粘性。此外公号有单独的栏目运营《听见不平凡》、 iP运营“院子”，公号的整体运营突出传统文化，特色鲜明。

金科官微持续聚焦抗疫

5月企业官微产生的10万+文章，无论是碧桂园的品牌力量、还是美的置业的智慧地产、亦是泰禾的社会责任，背后都有无数的人在逆行努力。

正如疫情期间涌现出来的这些抗疫英雄，他们冲锋陷阵，无所怨言。金科股份官方微信的运营焦点放在这些英雄身上。爆款文章《致敬抗疫英雄，学习抗疫精神｜金科抗疫勇士表彰大会隆重召开》官微所传达出来的不惧风险、勇于担当、逆行摆渡的精神力量，也正是当下人们迫切需要的。文章的切入点细腻，容易引起共鸣，阅读量超10万，在读量844，文章也表达出对抗疫勇士最崇高的敬意和最衷心的感谢。

除了爆款文章外，金科官微上头条平均阅读量超1.6万，内容涉及创新栏目运营、热点节日的暖心祝福《劳动节丨我们建设美好的同时，也在建设更美好的自己》、《国际护士节丨我们从未见过神，却亲眼目睹了天使在人间》、品牌深耕宣传《金科连续7年稳居A股10强》、《金科股份再获AAA评级，高质量发展获国内外投资机构高度认可》、《福布斯发布2020全球企业2000强，金科排名再次飙升》等。金科官微运营整体传达出来的“大中有小”的内容，提升了整个企业的品牌。

上述企业官方微信公号上每一篇文章的输出，都体现了公号在运营方面的独特视角。除了以上爆款内容外，这些公号上推送的内容紧跟热点、无论是配图还是表现形式都值得揣摩学习。

《房企官方微信影响力（REWI）指数》系列榜单将会在凤凰网、凤凰网新闻客户端、凤凰网房产、风财讯多端进行同步上线，凤凰网房产百城微信公众号、官方微博、头条号、百家号等同步推广跟进。凤凰网房产微博同步发起话题，#风财讯影响力REWI指数#，欢迎大家参与讨论。未来，凤凰网房产将结合企业品牌运营，凤凰网、凤凰网房产将同步启动企业品牌运营官参与线上线下沙龙，共同探讨品牌营销传播的经验。

来源：凤凰网房产

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