面对销售困境，极越如何冲破市场重围？

摘要：

【面对销售困境，极越如何冲破市场重围？】网友关注：为刺激销量现在的开发商有多“拼”。极越汽车在品牌推广和销售战略上遇到挑战。在北京车展中，极越展台与人气爆棚的小米SU7隔道相望，希望借此吸引潜在客户的目光。然而，极越的销量仍然低迷，其CEO夏一平将问题归咎于营销策略不当。极越曾多次调整优惠政策，却未能显著提升销量，反而让车主感到不快。此外，极越的品牌定位及市场策略也需重新审视，以便在竞争激烈的新能源汽车市场中站稳脚跟。

正文：

在新能源汽车激烈的市场竞争中，极越汽车的品牌推广和销售策略面临考验。为打开局面，极越在北京车展上选择了一个引人注目的位置——就在热门的小米SU7对面，希望在小米的人气中分得一杯羹。然而，这种策略是否起到了预期效果呢？极越的销售数据并不乐观。几个月来，极越的销量始终在三位数徘徊，无法实现质的飞跃。

极越的营销之路并不平坦。CEO夏一平坦承，品牌推广不力是造成销售不振的主要原因。为了刺激销量，极越不断推出各种优惠政策，如提供免费的高阶智能辅助驾驶功能，以及对库存展车的折扣。这些举措虽然在短期内引起关注，但未能长久地提升销售。实际上，频繁的价格调整反而引起了车主的不满，他们在社交平台上表达了对品牌的失望。

由于极越在市场上的知名度不足，品牌识别度的缺失成为了其另一个难题。极越的品牌定位也颇具争议，将自身定义为“汽车机器人”，而不是传统意义上的新能源汽车。虽然这一定义强调了其智能化能力，但在新能源汽车竞争日益激烈的今天，智能化已成为标配，极越的差异化优势并不明显。

小编点评：

在新能源市场愈发拥挤的今天，极越汽车的挑战正越来越大。如何在营销策略上实现突破，成为极越亟需解决的问题。首当其冲的是品牌推广。消费者对于产品的第一印象至关重要，极越需要在消费者心中塑造出独特而深刻的品牌形象。此外，极越的销售策略也应更加精细化，不应仅依赖价格战。真正吸引消费者的，应该是产品的质量和服务体验。在这方面，极越的智能化功能虽然领先，但如果不能结合驾驶者的实际使用体验进行优化，仍然难以赢得市场。再者，对于品牌忠诚度的培养同样重要，频繁的价格调整可能会伤害早期购车者的感受，影响他们对品牌的信任和推荐。总之，极越需要从多角度出发，综合施策，以期在新能源汽车的大潮中赢得一席之地。

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