从中国增长王到全球增长王 专访南顺芝解读大角鹿全球化新攻势

  过去三年，大角鹿的业绩翻了10倍，成为了全国销量第一的专业大理石瓷砖品牌，尤其在2023年全瓷砖行业持续下滑，大角鹿全年增速高达65%，成为全行业名副其实的瓷砖增长王，也因连续的双位数以上高增长，刷新行业的认知。

  大角鹿以科技创新持续迭代独创的超耐磨技术，实现了品牌版图快速发展的同时，大角鹿产品出口多个国家，并广泛用于新西兰希尔顿酒店、吉隆坡万豪酒店、科隆坡香格里拉酒店、马来西亚喜来登酒店等多个高档装修项目中，俨然成为世界市场中最耀眼的中国瓷砖品牌。

  在2024潭洲陶瓷展开展首日，新浪家居专访大角鹿瓷砖创始人南顺芝，就增长状况、技术创新、出海战略等问题进行了一场深度对话。

  新浪家居：连续几年来，大角鹿销量屡创新高，经销商加盟不断，产能持续扩张，成为“中国瓷砖增长王”，请谈谈大角鹿增长状况与趋势？

  南顺芝：我们在国内增长还是比较快的，包括上半年，因为中国本身的市场也比较大，所以说我们把每个城市的网点给它铺的更密集一点。

  大角鹿瓷砖产品热销背后的本质是解决了消费者痛点，消费者买瓷装其实最重要的核心就是两个点：一个是实用价值，一个是审美价值。一片瓷砖放在家里它耐不耐用，能不能持久，大角鹿超耐磨技术解决了这个问题。另外就是一片瓷砖的花色好不好看，家里装修起来漂不漂亮也是消费者关注的。所以说中国拥有庞大的市场，我觉得大角鹿在中国的增长方面还是有巨大潜力。

  同时，大角鹿在全球的增长速度也是非常快，我们现在在马来西亚的工厂有四条生产线，在东南亚各个国家都有分公司，我们新加坡的总部也发展得很快。

  所以不管是在中国市场还是全球市场，我们的增长空间还是非常巨大的。

  新浪家居：增长本身也是一种结果，任何结果背后都会有一个系统性的支撑，包括说生产力、产品力、品牌力，那么您认为大角鹿增长的核心是什么？

  南顺芝：核心就在我们的产品里，我们的超耐磨这项技术，目前是全球第一的，在超耐磨领域，不管是在发明还是在技术创新，还是在专利的布局，作为超耐磨大理石瓷砖发明者，大角鹿拥有超七成的超耐磨国家发明专利技术，荣获美国超耐磨发明专利，是首个通过德国莱茵超耐磨认证的中国瓷砖品牌。大角鹿是耐磨度全球第一和超耐磨发明专利数量第一的瓷砖品牌。我们现在目前已经做到了全球绝对的No.1。

  新浪家居：大角鹿今年再度做了品牌升维，同时开始了海外市场的布局，大角鹿未来的海外战略规划是怎样的？

  南顺芝：当下，同行里大多都有产品出海的谋划，但现在的出海已经跟过去的海外贸易有所不同，走以往传统贸易的老路已经行不通了，所以大角鹿的海外布局尽量实现生产属地化、团队属地化以及人才属地化，再结合我们中国的先进技术和装备，提升中国品牌在海外的竞争优势。

  新浪家居：在同行业里面，大角鹿是比较早进行新媒体探索的，也取得了相当不错的成效，您认为陶瓷行业全面拥抱新媒体时代的趋势是否已经到来？

  南顺芝：这个是肯定的，在不同的年代品牌传播的方式也有所不同。过去，我们最早用报纸去传播，再到网站去传播，今天到了新媒体时代，大家尝试短视频和直播带货，这都是顺应时代发展的趋势。新媒体时代下，不管对于哪个品牌，新媒体应用都是至关重要的，因为它是让所有人了解你产品卖点和品牌非常重要的渠道。

  新浪家居：2024年，大角鹿将会带给我们不一样的惊喜和展望？

  南顺芝：2024年，当然我们最重要的还是希望有更多的消费者用到大角鹿的产品，包括大角鹿国内和国际的用户，从而扩大大角鹿在全球市场上的品牌影响力，从而实现大角鹿成为全球第一瓷砖品牌的目标。

  南顺芝目标是把大角鹿打造成享誉全球的中国瓷砖第i一品牌，陶瓷行业跨越时代的一个符号，让大角鹿的增长极不限于单一领域和地区，而是海内外开花结果。在访谈中，当我们问及关于大角鹿的未来规划和目标，南顺芝信心满满地回答：要做第一！

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