华住集团逆势上扬，目标国际市场扩张新篇章

摘要：

【华住集团逆势上扬，目标国际市场扩张新篇章】华住集团在经历了疫情后的旅游业快速复苏，2023年实现收入和利润的显著增长，超越疫情前的业绩水平。展望未来，华住把扩张目光转向国际市场，通过轻资产转型和多品牌策略，积极探索亚太及中东地区的增长机会，同时着重培养国际化人才，增强品牌的全球影响力。

正文：

在旅游业复苏的大背景下，华住集团迎来了业绩的大幅增长。2023年，华住的收入、营业额以及净利润都实现了跳跃式的增长，其中净利润实现了从前一年的亏损到盈利的转变，更有多项经营指标超越疫情前的水平。这一切都得益于国内旅游市场的强劲复苏，以及华住对市场变化的灵活应对。

华住集团的扩张策略不仅在中国国内，还包括了海外市场。在中国国内，华住推动经济型和中档品牌的扩张，不断通过产品升级和迭代巩固市场地位。同时，华住集团也在积极优化门店组合，计划新开设约1800家酒店，关闭效率不佳的650家门店。在国际市场上，华住以轻资产模式加快出海步伐，特别是在亚太和中东地区，寻求新的增长点，标志着华住开始在全球范围内布局其品牌影响力。

华住集团通过人事调整和品牌转型，准备迎接全球市场的挑战。委任新的国际业务领导人，以及将德意志酒店集团更名为华住国际，都是华住为加强国际市场地位所做的努力。同时，华住也意识到，要成功运营国际酒店，必须建立起一支国际化、复合型的运营团队，并在全球市场上提升品牌的知名度。

小编点评： 华住集团的业绩反弹不仅是中国国内旅游业复苏的见证，也是其敏锐市场洞察和灵活经营战略的结果。在国内市场持续深耕的同时，华住把战略眼光投向了国际市场，这是其品牌全球化的重要一步。通过轻资产模式，华住能够更快速地布局海外，并通过直销渠道加强与消费者的联系。当然，面对全球市场，华住仍需在品牌知名度和国际化人才培养上下功夫。全球市场的竞争激烈，知名品牌云集，华住必须打造差异化的竞争优势，才能在国际舞台上占据一席之地。对于消费者来说，华住的国际化进程意味着将有更多高性价比的选择，期待华住能够继续推陈出新，提供更多优质的住宿体验。

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