2024家居展会热辣开启！ LAZBOY洞见市场拐点，用舒适探索展会新玩法

进入2024年，家居市场潜在消费力进一步复苏，家居展会层出不穷。展会平台的高质量发展，为品牌打造了营销新阵地、发掘了未来新趋势、链接了市场新机会，并赋能家居行业高质量发展。而正在进行的深圳国际家具展无疑是当下业内的热门话题，本届深圳国际展上国内外顶尖品牌汇聚一堂，呈现高品质人居消费场景。

作为本次展会的焦点品牌之一——功能沙发领导品牌LAZBOY，以创新店态实景展示和NBA重磅联名新品为驱动，带来了一场颠覆行业的舒适家居盛宴，为百年舒适理念注入新活力的同时，引发了对于家居产业对于全新店态的新思考。

全系列产品展示，发掘未来新趋势

随着“新消费”浪潮的兴起，中国内需市场持续扩大，消费升级趋势明显，产业质量效益稳步提升。消费者消费倾向更加个性、悦己、健康等，对产品品质和服务有了更高维的需求。

同时，由于一方面各地政府部门持续出台优化购房环境的相关政策，一定程度上拉动家居消费，为市场注入动力；另一方面则是中高收入和高收入家庭的强劲增长以及随之而来的消费实力，为优质高端品牌带来了福音，当下市场环境稳中向好。“什么才是好的舒适的房子？”成为消费者最为关注的话题，也成为企业升级转型的重要课题。

面对目前市场新风尚、新趋势，LAZBOY以功能沙发为切口，在本次深圳展展出了LuxuryLaz、RealLaz、NeoLaz、ClassicLaz、CozyLaz、ModernLaz和Spacelaz七大系列，实现全系覆盖，通过一系列的功能升级、风格营造，为LAZBOY寻求全新的增长点。

其中GN.2072可露里设计美学与舒适体验完美结合，通过翻折倚靠的扶手和全新自研功能架，让放松慵懒生活一躺即享，而GN.186B幸运星系列以i-Tech牛皮为特色，侧面扶手十字纹路和打破传统的不规则躺位，传递自由个性。LAZBOY始终用最根本的舒适体验和更加个性潮流的设计，共鸣着家居新需求，发掘市场新趋势。

二、NBA联名新品推出，打造营销新阵地

1927年至今，LAZBOY近百年来始终深耕于功能沙发领域，将舒适融于品牌基因，为万千消费者带来“现代舒适生活”。百年来，LAZBOY始终是满足消费者舒适生活想象的最佳答案。

但随着线上线下渠道碎片化，品牌流量碎片化，如何进行品牌形象焕新和理念深度植入，这成为今年来来品牌面临的重要议题，也是这几年品牌联名营销成为标配的原因。同时消费迭代加剧的大背景下，当下的消费者在物质满足后追求更多精神享受，喜欢有价值感的东西，满足情感的需求，他们会为艺术，为设计，为潮流买单，同时追求非常棒的体验感。

对舒适体验和个性潮流的双重追求，是LAZBOY向外拓展，和NBA展开跨界联名的用户基础，也是推动实现品牌的升级发展、让舒适理念始终在消费者心中保持活力的核心动力。从去年十一月开始的联名共创设计大赛，再到近来NBA的联名产品正式发布，LAZBOY和NBA一步步深入结合，是对整个功能沙发行业一种全新的突破，更是LAZBOY对舒适家居新风向的回答。

本次深圳展会，LAZBOY×NBA联名新品“传奇”、“奇迹”、“新秀”等多系列重点展出，通过篮球、球鞋、球场、NBA球队等多种设计元素和优质的选材用料，极力提升产品的舒适性。“传奇”系列还增加背高、座高和座宽，为用户提供更加惬意的躺靠体验。这不仅是LAZBOY对功能沙发及舒适生活的进一步探索，更是LAZBOY和NBA两者共通理念在日常生活中的延伸。

三、线下新渠道布局，链接市场新机会

一方面房地产红利消退、行业竞争内卷等不利因素客观存在；另一方面，存量房改善需求释放的背景下，软体家居的更新换代依然会是一个巨大的市场。长期向好但短期承压的行业形势下，线下门店也开始了迭代和转型的升级。

根据麦肯锡研究显示，消费者正在把消费从商品转移到了体验上。由于信息爆炸、商品过剩，以消费者为中心的体验经济正成为主流，这正是重体验、重线下的家居行转型升级、实现发展的重要机会。通过给用户带来一站式全场景定制的家居新体验，给企业进行高效赋能。

28—45岁的中产、高端客群和较长的营业营销时间，让百货商场和购物中心的成为了如今线下家居经销商的最新增长点。在空间理念升级推动之下，2023年LAZBOY开始在购物中心商场开设门店，并与在日常逛街和生活场景下发掘、培育、满足潜在客户的家居需求，获得了良好的转化成果。

LAZBOY在本次深圳展，重点还原展示了购物中心商场ModernLaz店态场景，用沉浸式场景体验和客餐厅一体解决方案，与传统店态形成差异化，共同构建LAZBOY线下多元渠道布局，多触角触达更多消费群体，链接更多市场增量机会。

LAZBOY作为功能沙发领军品牌，在本次深圳展上展示了广阔的市场布局和穿透市场周期的远见雄心。在本次深圳国际展后，可以预见，LAZBOY将推出更多优质的创新产品，为更多家庭带来舒适美好的生活，也为功能沙发行业增添新增长动能！

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