德意志更名 华住再露国际化野心

龙年伊始，华住再次显露出自己的国际化野心。2月29日，德意志酒店集团（DH）正式更名为华住国际，这意味着华住将要进一步拓展自身海外业务。

据悉，华住国际旗下的所有品牌都会加入华住会。华住国际品牌包括施柏阁大观酒店、施柏阁保时捷设计酒店、施柏阁度假酒店、Jaz in The City、House of Beats、城际酒店、美仑美奂酒店和Zleep酒店。其中，全季酒店成为该国际品牌家族的新成员。

对此，华住集团首席执行官金辉表示，随着德意志酒店集团正式更名为华住国际，将开启华住国际化市场新战略，推动华住在中国以外市场的增长。

华住对于此次国际化战略布局，其实早有计划。2023年7月，华住集团任命子公司德意志酒店集团的CEO Oliver Bonke为华住国际CEO。同时，华住还委任Choon Wah Wong为德意志酒店董事总经理和华住国际财务高级副总裁。彼时，华住就已经通过人事任命提前对海外业务的布局做了准备。

对于海外市场，华住觊觎已久。早在2019年10月，华住第一家海外酒店全季新加坡乌节路酒店正式开业。而就在该酒店落地刚满月之际，华住对外宣布，其在新加坡的全资子公司China Lodging Holding Singapore完成了对德意志酒店集团100%股权收购协议的签署。随后，华住于2020年1月完成了对德意志酒店集团的全资收购。

从部分经营指标来看，德意志酒店集团在2023年的恢复速度也十分迅猛。根据华住发布的2023年四季度及全年的酒店经营初步业绩公告，德意志酒店集团2023年四季度平均可出租客房收入恢复至2019年水平的111%。同时，截至2023年9月30日，德意志酒店集团有129家在营酒店、35家待开业酒店。

在华住的战略中，国际化是重要的一环。目前，华住国际的业务已遍布欧洲、中东、印非以及亚太地区，并于近期新签署了五个项目。其中，华住国际近期与泰国的Tantakitt有限公司签署了一项协议，双方将在曼谷素理翁蒙天共同开设泰国首家施柏阁酒店；同时，还签署了埃及卡伦湖畔新建巴杨姆湖滨施柏阁度假酒店的协议等。

近年来，包括锦江、首旅如家等在内的中国酒店集团纷纷迈出国门，踏上“出海”的旅途，但其实发展海外业务仍要面临多重困难。在中国旅游研究院产业研究所所长杨宏浩看来，中国酒店集团进行国际化战略布局时，面临的最大困难是酒店集团的国际影响力和品牌国际知名度不高，同时缺乏国际化、复合型的酒店运营管理人才。

“对于华住来说，海外业务的拓展不能急于求成。未来还需要苦练内功，培育国际化人才、建设完善的运营管理系统，并要不断提升竞争力、扩大品牌知名度。业界相信中国酒店集团国际化潜力很大、前景广阔。”杨宏浩还谈道。

北京商报记者 吴其芸

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