以一敌六！海尔冰箱持续被用户首选

当一个品牌占据了超四成份额，其还有上升空间吗？在冰箱市场，行业TOP1以实际市场成绩回答了这个问题：GfK中怡康数据显示，截至前37周，海尔冰箱市场份额达45.4%，而TOP2-TOP7品牌份额之和为45.3%，海尔冰箱在第一份额基础上呈现出“以一敌六”新格局。

高份额仍有高增长，海尔冰箱持续被用户首选离不开领先的创新成果。2023年，其屡开行业先河：海尔博观冰箱首创底置恒温、磁控冷鲜科技；海尔全空间保鲜·巨能冻冰箱首创冻藏6:4新格局；海尔全空间保鲜·超薄零嵌冰箱在首创零距离嵌入式冰箱基础上做到超薄机身，每一次创新都彻底颠覆了用户饮食生活。

以一敌六：多数品牌下跌，TOP1却持续增长

随着消费市场回温，冰箱市场也迎来暖意。GfK中怡康数据显示，上半年冰箱市场规模达到1796万台、569亿元，分别同比增长3%和8%。但对于品牌来说，则是几家欢乐多家愁。

份额上，市场呈现“以一敌六”新格局。截至前37周，TOP7品牌占据90.7%的市场。其中，TOP1海尔冰箱份额达45.4%，TOP2-TOP7品牌的份额分别为11%、10.9%、8.5%、7.6%、4.2%、3.1%。也就是说，六家份额总和低于TOP1品牌份额0.1个百分点，相比去年“以一超五”的局面，海尔冰箱的品牌优势进一步拉大。

品牌增幅上，马太效应也愈发明显。截至前37周，TOP1海尔冰箱同比净增1.5个百分点，TOP2-TOP7品牌则同比净增-0.1、0.3、-0.6、-0.4、-0.2、-0.1，六家增幅总和为-1.1个百分点，其中，仅一家保持正增长。可以看出，越是引领品牌对用户越有吸引力。

竞争本质在创新：三大行业首创，以用户需求为核心

那么，海尔冰箱的吸引力在哪里呢？结合用户消费趋势看，在于其能够以真实需求为核心，屡屡开创颠覆性新科技、新产品，满足人们期待。

从行业分析看，当下用户选购冰箱呈现出几大特点。第一，关注高端保鲜科技，有报告显示，73%的用户会关注健康保鲜，截至前37周，39%的用户选择购买搭载高端科技的万元以上冰箱；第二，关注大容积，尤其是大的冷冻空间，500L+冰箱市场份额达到了58.3%；第三，追求厨居一体化美学体验，今年上半年嵌入式冰箱线下份额涨至28%。

而海尔冰箱面向用户诸多需求，均进行了颠覆性创新，带来行业首创的领先成果。首先，针对高端保鲜需求，海尔冰箱升级了行业唯一获“中国专利金奖”的全空间保鲜科技，推出的博观高端新品搭载了首创的底置恒温保鲜科技、磁控冷鲜科技，刷新行业最高健康保鲜等级。其次，针对用户想要大的冷冻空间，其以全空间保鲜·巨能冻冰箱首创行业冻藏6:4新配比，325L超大冷冻空间，比同容积冰箱多出约一台120L的小冰柜，600斤冻肉也存得下。

同时，面向用户日益提升的一体化审美需求，其带来了海尔全空间保鲜·超薄零嵌冰箱，在首创零距离嵌入式冰箱基础上实现超薄机身。基于底部前置散热技术、离心变轨铰链科技等颠覆性创新，其彻底攻克了行业嵌入式冰箱普遍与橱柜留有较大间隙、不能自由开关门等痛点，做到0cm无缝融合，且通过改进发泡科技，其将整机机身厚度压缩至到594mm，真正实现了严丝合缝的美学体验。

高份额不代表增长空间有限，反而意味着拥有更无限的可能，海尔冰箱正是一个有力证明。相信在其以用户为中心，以创新为抓手的坚守下，增长潜力将得到不断释放，推动行业朝向更广阔的空间前进。

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