2022年度回顾｜市场认可就是最强说服力——米素线上线下“两开花”

  伴随着疫情政策的转变，对每个普通人来说都不太容易的2022年已经画上了句号。回望过去这一年，与居民生活密切相关的家居软装行业发展跌宕起伏，随着整个社会的脉动展现出一种“喜忧参半”的图景，但幸运的是，每当行至低谷，总有一些企业会以内在生发的韧性迎来新一段的拐点，从而使企业生命始终焕发着蓬勃生机。

  2022年2月，米素以一场”凝心聚力，再‘素’辉煌“加盟商年度会议正式拉开了新年序幕，由此确立开拓市场新格局的路线；3月—5月，米素持续加大品牌年轻化焕新力度，先后与多个热门综艺和爆款电视剧达成合作，进一步塑造年轻时尚的品牌形象；4月，米素墙布窗帘开启直播狂欢夜，联动全国社群为线下门店引流；5月，米素总部斥巨资重启电商项目，为全国门店寻找流量入口；6月，米素江苏区域年中加盟商发展座谈会再次拉开米素总部全国巡讲序幕，继续下沉服务；8月，米素与全球知名涂料集团colsam达成战略合作，新品艺术漆以新品牌形象登陆全国371座高铁站，成功抢占千亿流量高地；9月—10月，米素大型营销活动“919爱家月”启动，并以同比业绩爆增300%的傲人成绩圆满成功；11月，米素墙布窗帘重回天猫阵地，双十一开门红再获墙纸墙布类目销冠；12月开启抖音直播项目，继续为门店尝试新的获客方式，并取得了2周涨粉10万+的新成绩！

  这一年，从线上布局抖音直播到线下加强加盟商帮扶和指导，全方位赋能门店提升销售业绩，米素墙布窗帘紧随市场发展变化，深剖行业现象与趋势，不管是新产品的助力还是对线上线下影响力的把握，创新与营销双管齐下，造就了一个全新向上的米素、一个蓬勃发展的米素。

  发力新营销：高铁站×抖音直播×热门综艺

  在市场环境愈发复杂的局势下，品牌需要在营销上解锁新玩法，只有开拓新渠道才有机会在竞争极其激烈的市场中分得一杯羹。尤其Z世代正在成为当下消费的主力，品牌急需打造与年轻人互动沟通的新方式。早在2019年，米素总部就联手线下门店进行了一场少有的微信营销活动，借助朋友圈进行裂变营销，将线上流量快速引流至线下，不论是从签单、客流、还是活动参与度方面都取得惊人的效果。此后米素墙布窗帘一直致力于打破传统门店的营销模式，发力“新营销”。

  后疫情时代，米素在新营销上不断深化与升级，全面拥抱年轻消费者。上半年霸屏国民爆款综艺电视剧黄金档，与《王牌对王牌》《天天向上》《向往的生活》《奔跑吧兄弟》以及《余生请多指教》达成合作，帮助品牌成功出圈；下半年，米素锁定全国性覆盖的高铁站，迈进高铁营销快车道，以全新的品牌形象搭乘强势传播载体走进全国千家万户；贯穿2022全年的线上布局，为广大加盟商伙伴成功开拓新渠道，米素抖音账号两周便涨粉高达10万，确立了线上引流+线下成交的新模式。

  拓宽新品类：100%意大利原装原罐进口艺术漆

  基于消费端多元化需求的驱动，大量软装品牌以跳出单品类局面、跑进新赛道为目标。米素一直以创新为灵魂，以品质为保证，凭借雄厚的品牌实力积极开展家居软装产品的人性化设计，为消费者源源不断地带来个性化软装体验。2022年8月，米素继墙布、窗帘品类扩容之后再度出击，与全球知名涂料集团企业colsam达成战略合作，共同为品质家居生活提供高质量艺术涂料产品。

  值得一提的是，米素艺术漆的底漆、面漆、罩面、色浆全部产自意大利，100%全系纯进口，有完善的管理体系证书和原产地证明，以及进口涂料备案书和进口涂料专项检测报告认证，这两项海关进口涂料品牌权威认定及必须具备证书。对比市场上常见的一遍底漆工序，米素采用双底漆，提高了艺术漆与墙面的结合力，能有效避免墙体起皮脱落；均采用全球领先的水性涂料生产系统Puretech®，在国内市场可谓是一骑绝尘。

  终端新赋能：走访市场×开业帮扶×深入指导

  面对后疫情时代下终端商业模式的不断演变，米素顺应趋势，主动出击，用全新的思维方式为线下门店开辟新路径，以实实在在的帮扶和指导携手全国加盟商共赢新未来。为充分了解市场经营状态和所遇难题，实现规范化、科学化的运营管理体系，米素总部团队先后走访了西北、东部、华中等区域市场，详细了解当地市场特点、销售业绩、市场表现等情况，与当地终端加盟商进行深入沟通交流，并提出未来可持续发展的落地性建议。

  在米素总部的帮扶和指导下，常州米素湖塘店重装开业活动取得了圆满成功，活动期间签单72户、回款78万，在终端市场引起了热烈反响。驻店帮扶期间，米素主动营销团队精准找出门店问题，进一步提升运营效率；在精准营销、产品知识及团队培训等方面提供系统的指导帮助，助力加盟商终端成交、快速签约。米素“919爱家月”全国联动活动中，总部的帮扶助力米素墙布、窗帘、艺术漆、背景墙等全线产品业绩爆发式增长！正是米素总部对终端门店的全方位赋能，吸引了一大批伙伴加入米素这个大家庭，2022年底还收获了一波喜报。

  2023迈入全速运营新阶段，品牌增长再添新动能

  回望过去这一年，米素不断深耕品牌优势，完善服务和品质保障。市场的认可是最强的说服力，线下有源源不断的新伙伴加入，线上在2022年双十一墙纸墙布品牌成交金额Top3榜单中斩获第一的好成绩。随着疫情形势的转变，2023年线下门店将一步步夺回流量阵地，米素将紧跟时代发展，加快电商渠道的拓展，为门店引流赋能；同时升级抖音运营，打造抖音粉丝新引流渠道；产品是品牌的根基，米素将进一步完成产品迭代；针对新品艺术漆，米素将在产品知识、导购培训、店面形象、活动策划、运营帮扶、签单激励等方面给予终端门店最有力的帮扶与支持。

  2023年刚刚拉开序幕，米素将迈入全速运营新阶段。路虽远，行则将至，事虽难，做则必成。我们期待接下来的日子里，米素继续携手加盟商坚持不懈，精益求精，共同打造中国家居软装业内名至实归的标杆品牌！

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