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冬季世界杯火锅局!海信电视x海底捞玩转世界杯主题营销

http://www.zx3q.com 2022-12-06 17:48 房产装修家居资讯 

2022年卡塔尔世界杯精彩赛事持续上演。在八分之一决赛中,经过惊心动魄的点球大战,克罗地亚队以总比分4:2击败日本队,晋级八强;巴西队4:1淘汰韩国队,晋级八强,接下来,他们将与克罗地亚队争夺一个四强席位……赛场上,世界杯正如火如荼地进行着;赛场下,各大品牌也在借助世界杯吸引大家的目光。作为2022世界杯官方指定电视,海信电视联合海底捞打造世界杯主题活动,玩转足球季营销的同时,持续为海信电视提升品牌曝光度与用户认可度。

玩转跨界营销,海信电视×海底捞“双线”并发

跨界营销一直是品牌关注的热点。如今,市场竞争日趋激烈,各行各业相互渗透融合已成为常态,“跨界”成为潮流词汇。跨界营销以一种新的方式,为品牌的形象塑造带来了新灵感。比如,在本届世界杯期间,海信电视为球迷带来了新玩法,通过塑造多元、真实、可体验的场景,吸引大家关注。

海信电视联合海底捞打造世界杯主题系列活动。在线下,海信电视分别在海底捞北京、上海、深圳三家门店,设定“海信电视移动观赛席”,配备海信电视移动观赛神器“智慧健身屏”,让捞粉体验零距离看球吃火锅。此外,海信电视U8H联合全国近百家海底捞门店,对等位区进行主题升级,搭建“MINI看球吧”,球迷等位时也能通过海信电视观看精彩赛事。在线上,推出世界杯主题小游戏,消费者通过参与互动游戏即可赢取奖品,丰富就餐体验。“双线”并发,让这两家龙头企业碰撞出不一样的火花。另外,在海信电视世界杯客厅狂欢节长沙站活动中,海信电视联合文和友餐厅设置世界杯观赛区,为广大球迷打造了边品美食、边看球赛的打卡地。

海信电视发起的系列活动,打通了体育营销与家电创新之间的壁垒。通过多元联动,开启家电企业营销破圈新玩法,传递核心产品优势的同时,也助力品牌形象进一步塑造、品牌影响力进一步提升。

深耕体育营销,助力海信电视拓展全球市场

卡塔尔世界杯激战正酣。绿茵场上,各国球员一次次为球迷带来精彩瞬间;绿茵场外,各国企业早已暗潮涌动。经过近百年的发展演变,如今,世界杯已逐步形成一条完整的商业化路径和盈利体系,也成为了商业价值巨大的体育营销盛会。在本届世界杯中,海信电视成为2022世界杯官方指定电视。

实际上,在国内持续领跑的海信电视,在海外同样强势出击。2016年法国欧洲杯,海信电视成为欧洲杯设立56年以来首个中国赞助商;2018年俄罗斯世界杯,海信电视在国际足球赛场上又一次高调亮相。紧接着,海信电视持续加码2020年欧洲杯、2022年卡塔尔世界杯。连续赞助两届世界杯、两届欧洲杯的海信电视,迅速打开海外知名度。

与此同时,海信电视海外销量也持续攀升。据统计,从2016年到2022年,海信电视海外销售收入从196亿元增长到725亿元,海外收入占比从近20%上升到41.3%,自主品牌占比更是超过80%。据了解,世界顶级赛事与全球领先消费电子品牌有着天然的关联,海信电视要成为全球品牌,就必须与跨文化、跨国界的超级IP绑定,而这个超级IP就是世界顶级赛事,因此选择体育营销是海信全球化品牌建设的战略路径。

海信电视的体育营销策略为家电企业带来了哪些创新思路呢?实际上,借助世界杯这一平台,海信电视既塑造了品牌形象,又收割了产品流量。在品牌端,找到热点与品牌之间契合度,引爆声量;在产品端,“刀刃向内”不断研发创新技术,为用户带来高品质产品。从长远来看,致力于为用户提供更好的观看体验,是品牌营销获得用户信任的基础。而这些,恰恰是海信电视玩转借势营销带给更多品牌的深刻启发。

以最新推出的海信电视U8H为例,其从背光技术、芯片、屏幕等进行综合升级和创新,为用户解决了真实使用环境中的观看痛点。据介绍,海信电视U8H采用参考级影像,能够根据周边环境光自动调节至最佳画面质量。同时,该系列电视配备黑曜屏Pro,实现了178°超广无衰减视角,即使坐在两侧区域也能获得与正面观看相同的画质体验。海信电视U8H搭载完全自主研发的信芯X传感器,可以进行实时补帧、运动增强、降噪等图像质量处理,使图像更加稳定,颜色更加生动自然。音质方面,海信电视U8H配备了双影院四路音响系统,搭配杜比全景声和DTSV-X双音效处理,真正实现声随影动的效果。优质的音画表现,让用户酣畅淋漓看球赛。

作为电视头部企业,海信电视借助顶级体育赛事使其影响力不断提升。同时,通过技术持续更新迭代,海信电视为自身不断开拓更多增长空间,也为家电企业转型升级和发展树立起了标杆。

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