墙布十大品牌一连推出3个子品牌，多品牌运作模式胜在何处？

来源：房产装修家居资讯时间：2022-08-19 09:48

根据《2022中国家居消费者口碑蓝皮书》显示，家居行业已成为极具潜力的赛道，市场规模超过4.2万亿元。与此相对的是，头部企业市场占有率不高，行业集中度较低。针对消费需求升级和市场下沉的转变，家居软装企业积极寻求新突破。墙布十大品牌领绣墙布所属浙江联翔智能家居股份有限公司（股票简称：联翔股份；股票代码：603272），近期一连推出「随影」、「良品颂」、「完美宣言」3个子品牌，从定位中高端到比拼性价比，多元化布局符合不同消费层级的市场，加快打造多品牌阵列以及下沉市场的步伐。

随影品牌门头示意图

领绣墙布为何选择下沉市场？潜力巨大不容忽视

随着一、二线城市发展的日趋饱和与线上流量红利的逐渐消减，如今的下沉市场俨然成为品牌必争之地。在墙布十大品牌领绣墙布看来，稳住一、二线城市的同时也需要快速抢滩下沉市场，毕竟家居软装下沉市场的潜力十分巨大。

1、市场空间巨大。根据第七次全国人口普查报告，城镇居民占比63.89%，可见城镇消费群体数量庞大，有非常可观的消费市场，下沉市场不怕没流量。

2、消费水平逐步提升。伴随着人们收入不断增长，生活水平和购物能力都在提升，下沉市场发展提速，成为流量增长的新蓝海，与生活息息相关的家居软装产业，自然也能红红火火。

3、消费人群年轻化。因为一、二线城市的生活压力越来越大，每年有很多年轻人回流，他们在一、二线城市生活培养的成熟消费理念得以在下沉市场扩散，三、四线城市的消费升级意识开始觉醒，无疑在为家居软装企业下沉市场的发展助力。

3大子品牌全新上线，竭力打造立体化品牌阵列

对于墙布十大品牌领绣墙布来说，打入高端市场和下探市场同样重要，市场定位和用户群体不同，墙布、窗帘等软装的设计也不同，品牌的出发点也不同。领绣墙布近期全新上线「随影」、「良品颂」、「完美宣言」3个子品牌，一个指向注重生活品味的中高阶群体；一个打造线下一站式精品壁布工厂店；一个则更趋向于下沉渠道的大众市场。再加上领绣墙布和领绣菁华，领绣的立体化品牌阵列已经非常明晰。

1、随影（SUIYING）如影随心，只为设计同行

这是墙布高端私人定制为国内设计师随影团队同名打造的一线软装设计师渠道品牌，该品牌作为中国墙布第一股（联翔股份）与中国美术学院旗下垂直运营的民族软装品牌，将集合前沿的设计趋势与当代人群的居住理念，为每一个生活定制专属的空间设计。

人群定位是拥有一定的财富积累和文化水平、注重生活品味的中高阶群体，区域集中分布在一二线城市。

随影品牌团队

2、良品颂优选壁布工厂店

良品颂，即代表品质好又蕴含好生活，良品颂的理念，旨在为消费者提供一站式、全品类、全方位的家居壁布解决方案。通过联手强实力的供应链服务商，甄选多样化的壁布产品，严格把关所有壁布的工艺、原材料、环保等级，确保品质和成本优化，为消费者提供精选、高性价比、有调性的壁布产品。

人群定位即25~40岁的有一定消费能力、追求更高的生活品质和水平、注重性价比和追求品质的新中产阶级。居住地主要集中在二三线城市，收入较高的自营个体户，受教育程度较高的青年、白领、上班族。

良品颂品牌

3、完美宣言为美好生活助力

以完美宣言，缔造完美生活为品牌理念，依托强大的直采研发能力，为客户甄选高性价比的家居软装产品，让消费者以一个非常便宜的价格买到大厂的品质。完美宣言全品牌分为墙布、窗帘、墙板三条品类主线，涵盖刺绣墙布、纹样墙布、素色墙布、高精密、雪尼尔、绒布窗帘及精装墙板等细分品类，将完美创意引领先锋潮流、完美标准衡量品质生活和完美结合涵盖全域选择的服务理念带入千家万户。

将小城市+县城+乡镇作为重点市场，主打低价家居软装产品。为文化程度不高、收入较低，且对价格敏感，区域集中在三四五六七八线城市的消费人群实现品质生活大升级。

完美宣言品牌门头示意图

中国家居软装行业已经发展到一个新阶段，作为代表企业的墙布十大品牌领绣墙布，在企业战略层面尝试多品牌运作方式，将其品牌持续的流量转化为品牌影响力。「随影」、「良品颂」、「完美宣言」3个子品牌分别指向不同等级的市场和消费者，相信经过一番探索之后，领绣墙布会给消费者、加盟商和整个行业呈现出一个更健康、可持续的多品牌运作模式，我们拭目以待！

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