人气爆棚，居然之家携手慕思点燃夏日消费热潮

  在与众多家居品牌携手成功打造多个互动式营销活动后，7月4日-7月17日居然之家（000785.SZ）又携手刚刚于A股成功上市的慕思股份（001323.SZ)，联合开启全国联动的回馈新老客户的让利活动。据悉，此次活动力度空前，全国近270家门店为联合营销集结发力，单品最高让利近万元，更有部分产品可实现“买一卧（套床），送一卧（套床）”，在这个炎炎夏日，掀起阵阵抢购浪潮。

  今年6月23日,品牌创立18周年的慕思股份正式在深交所主板挂牌上市,首日封盘涨停,涨幅达到44%,创造沪深主板上市首日最高涨幅。慕思上市梦圆，代表着其在健康睡眠领域的专业与实力得到了市场的肯定，亦离不开千万消费者的支持与喜爱。为庆祝慕思成功上市，也为感谢消费者多年来的支持，居然之家携手慕思特别策划此次让利活动。

  “大卖场+大品牌”的互动式营销方式是居然之家曾多次成功尝试的“线上线下一体化”营销模式，旨在携手家居行业各大品牌，通过广告投放、会员唤醒等动作持续拉新,不但为居然之家分公司分店注入活力,而且为终端的品牌商、经销商开展营销活动全面赋能。

  而近年来，我国的睡眠经济正步入高速发展期，整体市场规模已从2016年2616.3亿元增长至2020年的3778.6亿元，整体增长44.42%，到2030年有望突破万亿元。居然之家此次携手慕思，则是以精准的市场眼光，强强联合，为疫情后经济复苏注入一剂强心针。最新数据披露，此次活动开展首周销量与2021年同期相比，增长近35%，营销助力显著。

  全国联动

  据悉，参与此次大促活动的居然之家门店近270家，遍布全国。居然之家以自身丰富的“线上线下一体化”营销经验，于线上，在视频号、公众号、微博、抖音、小红书等主流内容平台，充分借助私域流量运营，直接触达C端消费者，为活动进行宣传造势，为各地经销商强势引流。

  于线下，居然之家将运用线下卖场的广告资源，包括中庭广告、吊幔、美陈展示等方式，助力活动全方位强势露出，为卖场及各大家居品牌赋能，点燃线下客户的购物热情。

  据了解，此次感恩回馈共有“到店分享有礼、精选床垫梦享价、凝胶枕买一送一、慕思全卧约惠、满赠好物送”五大板块，确保顾客进店后，每个步骤都能享受到特惠，都能得到最大的实惠。

  具体到单品，慕思特别推出“MZZ1-088筑梦・上市特别款床垫”，融合多个特色工艺和材料，运用德国进口五区AGRO弹簧，3D材质构成百万支撑点，经过25万次挤压权威测试，细腻支撑，舒缓释压，营造如卧爱人怀抱般的安稳睡眠。此外，3D透气网布围条和瑞士山宁泰三防海绵围边，大大提高了床垫由里到外的透气性，实现防霉、防螨、抗菌三大功效。

  据悉，该上市特别款让利幅度高达近万元，还有多款精美礼品赠送。另外还有慕思经典系列、新系列、儿童、芯睡眠、助眠及沙发等多个产品线参与优惠活动，让利幅度均在千元之上，优惠力度空前，力求让更多消费者共享健康睡眠。

  助推经济复苏

  作为家居行业龙头企业，居然之家坚持以“大家居”为主业，以“让家装家居快乐简单”为企业使命，持续为消费者输入高品质的家居服务体验。

  为此，居然之家曾多次携手一线大品牌，联合营销集结发力让利消费者，让更多人享受到高品质家居生活方式。6月2日，居然之家联合箭牌卫浴推出年中大促让利活动，借助直播的最新潮营销模式，更有“箭牌好物商品1元限量秒杀不间断”和“10份“免费装”的超大福利”，实力宠粉直播间的每一个人，点燃家居行业消费热潮。

  今年3月21日至4月17日,居然之家与海尔智家开启了2022年首场联合大促, 这是双方于今年2月开启战略合作后启动的“首战”，成功斩获销售额2.9亿元，再创新纪录。

  除了“大卖场+大品牌”的互动式营销方式，居然之家还在不断加快数字化转型进程，依托自身庞大经销网络建立起自己的“数据库”，还形成了一套完整的数字化运营管理体系。

  2021年6月初，居然之家上线试运营洞窝App，成为居然之家打造数字化家装家居产业服务平台标志性的重要一步。洞窝App聚焦本地装修用户在建材家具的消费决策、到店体验、服务标准，实现全流程标准化及可视化，旨在解决大众在家居消费过程中面临的痛点及难题。另一方面，洞窝也是在以数字化创新引领数字技术与实体经济融合，这是居然之家率先掀起的又一次家居产业营销革命。

  基于长期的深耕和探索，居然之家持续引领行业，发挥龙头作用，带动整个家居行业的数字化体系更加完善。无论是“大卖场+大品牌”的互动式营销方式还是数字化营销的精准落地，都在为后疫情时代的实体经济崛起贡献创新营销的成功案例，为国民经济复苏贡献坚实力量。

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