芝华仕赋能品牌年轻化,引领618互动新营销

来源：房产装修家居资讯时间：2022-05-27 17:35

目前，芝华仕天猫618预售已于2022年5月26日晚8点全面开启。截止5月26日23点59分59秒，芝华仕电动真皮功能沙发50611B、电动科技布沙发50622分别斩获皮艺沙发类目、布艺沙发类目预售销售额TOP1，储物真皮床C078、电动功能单椅K9780、按摩椅M1040、真皮智能床Z018分别崭获皮艺床类目、功能沙发类目、按摩椅类目以及智能床预售销量TOP1，领跑同行销量榜，再次向公众展现其强大的品牌号召力和影响力。

落后不思变将被时代遗弃，芝华仕品牌年轻化激发消费潜能

纵观时代发展规律，传统品牌如若没有匹配新生代消费群体需求，从而导致产品老化、包装老化、营销传统落后，很难避免被社会与消费者所“抛弃”。例如被申请破产的汇源，或是因疫情期间破产式捐款”而被国人“报复性野性消费”的鸿星尔克，两个品牌出现巨大转折的背后原因其一仍是品牌年轻化战略的缺失。

像这种现象级流量“救活”一个品牌的方式可遇不可求，但不思变且跟不上年轻人的步伐，最终也慢慢流失消费者，渐渐被时代所遗忘。

作为全球功能沙发领导品牌，芝华仕着眼于家居使用场景，利用科技力量持续提升沙发的舒适性、功能性、便捷性，用30年的时间成功塑造国人对功能沙发的认知，让“舒适的头等舱沙发” 逐渐成为年轻人的居家标配。同时芝华仕对市场保持高敏锐度，密切关注新生代消费者喜好，洞察到年轻群体在以抖音、快手为代表的短视频平台保持高日活与长停留，在兴趣电商刚起时之时便积极部署品牌年轻化动作：建立MCN团队，在抖音与快手平台搭建品牌自播团队，成为行业中率先布局并抢占先机的家装品牌。同时在营销策略上不断丰富与契合年轻人喜好的玩法、合作年轻圈层中热度极高的明星合力传递品牌心智与活动主张，刷新Z时代对品牌年轻化属性认知。

为了与年轻消费者持续对话，了解他们深层次需求，今年4月底，芝华仕联合天猫超级品牌日，结合当下年轻人是否要走出舒适区这个备受争议的社会舆论点，以“别逼我走出舒适区”为话题，站在年轻人的角度为他们发声，与年轻人产生共鸣、共情、共振。微博话题曝光达5.3亿，共计为店铺引流品牌新客338万，实现白领职业渗透率增长8%。芝华仕在过硬产品力的基础上为品牌赋予更多情感价值，以年轻化的品牌形象与用户建立更深刻的联结。

年轻就是要更享受，618下单功能沙发给你更舒适的生活方式

618期间，芝华仕推出一站式搭配购、全国包邮、1元享头等舱管家服务等活动利益，为顾客减少决策成本、在售前和售后都给予消费者绝对的服务保障。芝华仕在618期间圈定超头部直播达人李佳琦，搭载流量红利吸引更多年轻客户的眼球，以更完善的物流链路、全面的备货为消费者在618下单一路护航。

一天的忙碌过去，年轻人回到家，就想在属于自己的舒适区。通过舒适的坐感卸下身心的疲惫，在这一个由芝华仕功能单椅带来的一平方米空间里，不用费心思考搭配着装与打扮，只用做真实的自己，通过110°-160°调节功能，任意选择适合自己的角度，释放真实情感。周末与家人一起坐在芝华仕功能沙发上，饭后围坐在客厅看会电视，一起调侃剧情或者分享有趣的事，享受着舒适的头等舱生活带来的愉悦感受，这样的居家生活质朴、温馨且珍贵。