德爱威董事总经理熊俊：驱动“精细化”和“特色化” 专注绿色涂装系统解决方案

提要：据涂料行业“十四五”规划显示，“十四五”期间，涂料全行业经济总量保持稳步增长，总产值年均增长4%左右。当前，涂料行业正围绕着环保产品加快转型发展，集中度进一步提高。近日，新浪地产采访了德爱威董事总经理熊俊，在对话中了解到德爱威在疫情中的应对举措，在工程市场的布局和绿色环保解决方案以及对企业未来的规划。

　　据涂料行业“十四五”规划显示，“十四五”期间，涂料全行业经济总量保持稳步增长，总产值年均增长4%左右。当前，涂料行业正围绕着环保产品加快转型发展，集中度进一步提高。近日，新浪地产(微博)采访了德爱威董事总经理熊俊，在对话中了解到德爱威在疫情中的应对举措，在工程市场的布局和绿色环保解决方案以及对企业未来的规划。

德爱威董事总经理 熊俊

　　德爱威是德国DAW SE集团最具代表性的建筑涂料品牌，DAW SE集团诞生于1895年，迄今127年历史。在欧洲排名前三，在德国本土建筑涂料市场排名第一，位列世界涂料企业排行榜第13名。DAW专注于绿色环保涂料、新型建材及相关产品的研发，并坚持以产品质量赢取客户。技术、创新是DAW的核心价值及成功元素。

　　今年是德爱威进入中国的第六年，在前五年的发展进程中，德爱威坚持“大张大合”的布局方针，秉承绿色环保与高质量服务的理念，在国内快速发展。

　　自2019至2022年连续4年，德爱威蝉联“中国房地产开发企业综合实力Top500首选涂料类和高端水性涂料供应商品牌”，成绩逐年向好。

　　近年来，在加速自身发展的同时，德爱威还积极参与推动行业发展，参与数十项行业标准的制定与修改；为推动德爱威在中国的可持续发展战略落地，与上海北京等高校和科研机构签订校企合作协议，促进教育的可持续发展；同时获得了“华涂奖”“第四届中国地产华表奖”“金狮奖”“金楹奖”等数十项奖项荣誉。

　　对此，熊俊表示，这反映了市场、行业和消费者对德爱威创业发展的认同。作为德国功能涂料系统服务商，德爱威旨在为客户提供全方位、系统化的优质产品及高品质服务。在2016年全面进入中国市场以来，德爱威始终保障产品的质量和服务与德国标准一致，在性价比方面也尽量做到极致。从设计、选材、施工到售后，德爱威为房企提供一站式服务，满足客户的需求，解决实际困难，让中国房地产企业可以用更优惠的价格，便捷地享用德国品质的涂料产品。

　　在确保产品的德国品质和丰富功能性之外，德爱威也关注到消费者在装饰性和美观性方面的个性化需求，联合德国品牌设计委员会，对德国的历史文化以及方法、哲学和价值观的深入洞察，更好地欣赏他们在建筑中对色彩的运用，同时也将合适的德国城市色彩灵感和解决方案带到中国，并发布了“D1000建筑色·材解决方案”。

　　针对住宅、商业、养老、教育、地下不同的城市建筑空间场景，德爱威匹配了针对性的色材系统解决方案，满足不同类型，不同风格建筑物所需，契合现代化城市建筑多元化要求。同时，为满足客户独特和个性化需求，还提供专属定制化色材解决方案，大到城市规划，住宅、商业综合体、功能性建筑等，小到居家空间配色均可提供色材搭配效果设计服务。

　　整合功能性与色彩 打造综合性系统解决方案

　　近年来，德爱威围绕创新、协调、绿色、开放、共享的新理念，针对建筑涂料应用场景，提出了住宅系统、商业系统、公共设施、教育系统、医疗系统、建筑节能六大建筑涂装系统解决方案，全面解决了建筑涂装中各类难题，为相关的开发建设企业提供了更加高效和个性化的选择。

　　去年，德爱威针对医疗系统内部建筑环境，为不同公共区域提供了专业的涂装解决方案，帮助医院打造安全高效、健康洁净的医疗环境。

　　根据不同区域的特性，德爱威充分发挥了其涂料产品的功能性。例如，在人流量大和使用率较高的急诊和门诊区，采用了德爱威易洁内墙漆，抗甲醛内墙漆和水性环氧地坪系统，有效净化内部空气，降低交叉感染的风险；在对于洁净要求最高的手术室和ICU区域，采用具有环保、健康、节能功效的新一代环碧漆和防静电环氧地坪系统，有效防止霉菌、细菌地生长。

　　同时，根据不同区域的功能属性的差异以及色彩的冷暖会对个体的心理产生不同的暗示，德爱威提供了专属定制化色材解决方案。在病房区域，统一采用暖色地板，搭配蓝绿色墙面，两者细微的色彩差别，可以更好的稳定使用者的情绪，减轻心理压力。在大厅、走廊、安全通道等公共区域，采用了木材暖色调及两种不同色调的绿色相互作用，营造出舒适温馨又清新活跃的氛围。

　　坚持绿色环保理念 全流程数智化布局

　　作为专注于绿色环保涂料的企业，德爱威始终坚持可持续发展理念，保障可持续经营及最高的环保目标。2007年，德爱威成为德国可持续建筑委员会DGNB的创始成员，致力于构建适合世界上不同地区制度、经济、文化和气候特征的认证模式，以利于“可持续建筑标准”的推广和国际化进程。

　　在涂料环保性能方面，德爱威获得了法国A+、德国莱茵TüV认证和严苛的E.L.F.等环保认证标志，做到了VOC最大限量为1g/l；在涂料功能性方面，通过了超30000次耐擦洗测试，防霉等级0级(最高级)，抗菌等级Ⅰ级，是当之无愧的环保功能涂料。

　　据熊俊介绍，德爱威涂料的原料来源于大自然矿物质以及可再生原料，其植物基涂料产品“茵黛科”，就是采用植物的茎提炼的乳液作为原材料。在保证产品健康无害的同时，收购农民的产品，带动农业经济发展，做到了工业品生产不与人类抢夺口粮的能力。

　　在生产过程中，德爱威对资源节约和环境无污染提出了高要求，通过电脑控制的操作系统来避免生产中排放废水，吸收粉尘的过滤设备也必须贯穿整个生产过程中。减少废料，将可循环再用物质生产比例大大提升增，用行动诠释了可持续发展理念。

　　作为德国功能涂料系统服务商，德爱威积极研发智能技术、设备，推行信息化管理系统。在以质量为核心的前提下，围绕产品研发、原材料采购、生产过程控制、成品检测控制、销售到施工服务等流程以信息化为媒介，进行全流程的智能化数智化布局，打造智慧工厂、绿色工厂，在智能化的浪潮中，充分利用智能科技优势赋能建筑建材行业。

　　随着消费升级，新零售为满足市场需求，缩短物流半径，除了已建成的杭州建德、湖南岳阳、广东广州生产研发基地，德爱威迅速规划建设了河北保定、陕西咸阳和山东济南等多个生产研发基地。可生产全品类的建筑涂料及相关配套产品，且生产配方和工艺严格按照德国标准执行，满足行业日益提升的高品质涂料需求。

　　同时，德爱威在服务环节中，对快速服务尤为重视。相比其它进入中国的外资涂料品牌普遍委托施工服务商操刀的模式，德爱威涂料拥有自己的工程公司。为快速响应客户，德爱威组建了专业的销售服务团队，专门服务于国内市场，在保证优质服务的同时，更大大提升了服务效率。

　　凭借国际品牌的影响力以及优秀的产品和服务，德爱威得到了业界的普遍认可，树立了诸如“鸟巢”“德国宝马总部大楼”“2014APEC会议会场”等一批标志性工程。

　　原材料涨价压力 变局中拓新局

　　自2022年开年，化工行业再次开启反扑式涨价，叠加疫情、地缘整治等因素，原材料价格调涨已经是主旋律。3月10日，德爱威也官宣内墙、外墙、基材、辅材等全规格产品预计上调。

　　加之3月以来，“倒春寒”式的疫情爆发波及全国31个省份，疫情严重的地区，致使部分企业生产按下暂停键，产品交付受阻，在原材料上涨和疫情防控的双层压力下，如何应对困境逆势发展对企业来说至关重要。

　　对此，熊俊表示，疫情的反复得确为企业带来诸多不确定性和实际的困难，但也带来了新的机遇，让市场更加集中化。

　　“新冠疫情在很多方面‘促进’人们生活的变化。比如，它让人们对居住环境的健康环保有了更深入的认识和更高的需求，对抗菌、抗病毒、防霉、净味、抗甲醛等功能性健康环保产品的需求快速增加，对美好生活的向往有深层次的认识。”熊俊表示，“德爱威将持续专心做市场和消费者满意的产品，在变局中开创新局面。一如既往的洞察用户需求，加大研发投入和力度，研发相关产品迅速上市。”

　　随着国家5G战略的布局和迅速发展，以直播、网红带货为代表的新经济形式形成新的浪潮，中国巨大的国内市场容量带来更多消费机会，这也为德爱威的发展带来的新的机遇。

　　“把时间拉长，你会发现一切都会过去，疫情总会得到控制，经济也会满血复活。但真正留下来重要的东西，只能是我们此期间创造的价值，给公司的、用户和社会创造的价值。”熊俊坦言。

　　不断深化中国业务 深耕精细化和“特色化”

　　自全面进入中国市场以来，德爱威凭借强大的品牌实力和优异的产品品质及丰富的功能性，收获了行业、消费者及众多客户的一致好评，市场对于德爱威的产品和服务也有了更高的需求，促使企业不断拓展在中国市场的布局。

　　熊俊透露，今年，德爱威已经着手在全国范围内规划布局新的生产基地选址和建设方案，未来德爱威将继续增加在国内的生产基地。

　　当前，德爱威的销售渠道正在中国市场火热铺展，加速在全国各个区域落地生根。2022年也迎来了德爱威第二个五年战略计划。熊俊表示，从今年起德爱威要逐步走向精细化和“特色化”，立足于自身高质量发展，引领行业进步，为中国消费者创造美好人居，迈向更高的目标。

　　“德爱威具有高质量发展的基因，更有德国“以质取胜”的优良传统。我们将不断优化产品结构，结合自身特点，更多深入洞察市场需求，不断丰富产品线，应用新技术，加大创新力度，大力开发功能性、可再生原料的环保涂料产品。针对市场特殊需求，采取定制、专供等产品策略，满足人们不断增长的对美好生活向往的需求。”

　　随着整个社会消费升级提质，年轻用户群体消费心智升级以及国内经济大循环的加速形成，进一步释放了“新消费”潜力。熊俊表示，“我们将继续秉持初心，为中国的建筑涂料及高效能涂料市场提供绿色环保的系列产品，回馈消费者的青睐。”

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