视线|卖场+品牌重塑智能家居竞争格局

来源：房产装修家居资讯时间：2022-04-24 11:37

当从业者仍在因疫情反复、消费复苏乏力忧心忡忡时，居然之家牵手海尔智家成功的打造了一场联合大促，为家装家居行业注入了强心剂。3月21日至4月17日，居然之家与海尔智家开启了2022年首场联合大促，这是双方今年2月开启战略合作后启动的“首战”，本次活动共计斩获销售2.9亿元。

教科书式营销促成销售额100%增长

活动以“舒适生活节”为主题，居然之家全国门店内共计400个海尔智家品牌店参与，至4月17日活动收官，与过往同期相比，总销售额增长近100%。其中，海尔旗下卡萨帝品牌实现1.44亿元销售额，增幅达132%，占此次活动总销售额的比例为50%。

此活动的成功一方面源于双方今年2月达成的深度战略关系，共同开启的战盟2.0升级模式。另一方面，也源自双方的全情投入。广告层面，居然之家联合海尔智家投入超千万元；内容层面，双方在线上开通专属直播，多平台种草、私域营销相互赋能；活动层面，双方组建三翼鸟联盟、打造样板间体验中心、举行设计师沙龙和品鉴会等。通过打造热点提高活动曝光度，为活动引流。