家电企业逆周期扩张求转型，争夺家庭消费主力军地位

家电产业正在经历一轮逆周期的调结构、调模式，从而探索一轮高质量发展的新动力和新方向。已经过去的2021年，受到原材料成本上涨、芯片等核心部件紧缺、新能效实施、碳排放政策压力等多方面因素影响，家电企业在跌宕中前行，但仍然保持着强劲发展势头。

其中最大的动力：一是外部经济和市场环境的动荡，倒逼家电产业转型换赛道；二是内部增长动力和发展引擎乏力，产品同质化带来的消费低迷。最终，让众多家电企业不得不探索更多新的商业模式、发展动力和增长体系。

来自渤海证券的研报显示：自2020年起，家电行业原材料价格便不断攀升，2021年1~4月原材料价格连创新高，自5月起价格已有所回落，但目前仍然处于较高价位区间。由此，这也直接引发一轮家电产品的价格持续走高，很多企业不得不上调价格，推动中高端精品和新品的销售占比。

奥维云网数据显示：2021年上半年，万元以上高端冰箱零售额同比增长超过50%；洗衣机市场主流消费呈高端化、品质化和套系化特征；厨电从功能型走向“颜值型”，与厨房整体装修融于一体的嵌入式厨电大受欢迎。

2021年以来，中国家电市场竞争从增量转向存量，带来的变化则是从功能性消费快速向品质性消费升级。在产品结构高级化，产品功能高端化的同时，健康和智能成为家电市场的高频词，但是中低端的消费需求仍然强劲。

日前，苏宁易购发布《2021小镇青年消费图鉴》显示，2021年县乡消费潜力持续释放，苏宁易购零售云渠道高端品牌卡萨帝洗干一体机销量同比提升134%，节能油烟机产品销售同比增长超6成，家电家居套购订单倍增，全国县镇送装一体完成率达97.6%。高端、绿色、智能、国潮、体验成为小镇青年消费五大关键词。

在乡村振兴战略的全面推进下，县镇消费市场加速提质扩容。国家统计局数字显示，今年前11个月，占我国消费市场总体38%的乡村市场，消费品零售额达到53239亿元，增长13.3%。小镇青年成为消费升级新主力，品质和品牌成为关注重点。

可以预见，主流消费群体的年轻化，带来了家电消费的升级迭代加速；而乡镇市场的持续引爆，则为家电企业的逆周期调结构，提供了机会和空间。

来源：家电圈

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