华帝股份三季度财报：表现稳健优于行业，业绩持续向好

近日，华帝股份发布2021 年第三季度报告，报告显示多项财务指标出现优化。

报告期内，华帝股份实现营业收入39.65亿元，同比增长33.37%，净利润2.83亿元，同比增长2.69%，扣除非经常性损益的净利润同比增长7.43%。数据显示，公司营收净利双增，存货和应收周转天数有所减少，经营性现金流量呈净流入趋势，运营能力提升。

值得关注的是，在2021年第三季度厨电行业厨电行业普遍需求不振、原材料上涨的背景下，华帝股份仍保持稳健增长，优于整体行业，呈现出龙头态势。

来之不易成绩的背后，离不开上游市场的整体利好，同时也显示了华帝作为厨电行业的领先品牌，通过不断开拓工程渠道、多品牌多渠道经营、打造时尚属性、产品年轻化所取得的明显成效。

地产景气度回暖释放增量空间

中房研协数据显示，2021年1-9月份，全国房地产开发投资112568亿元，同比增长8.8%；比2019年1-9月份增长14.9%，两年平均增长7.2%。其中，住宅投资84906亿元，增长10.9%；比2019年1-9月增长17.7%，两年复合增长8.5%。

其表示，随着房地产调控政策的不断细化落地，以及土地购置和新开工指标的走弱，开发投资开始承压并加速回调，累计同比增幅逐月滑落至单位数增长区间。为防止系统性风险，央行9月底以来连续多次释放金融稳定信号，政策边际放松有利于行业流动性紧张情况修复，预计四季度房地产投资将有所回暖。

厨电作为受房地产市场影响较大的下游行业，以上走势有利于各市场参与者在消费端获得更多增量。作为下游厨电行业的领先品牌，房地产回暖对公司业绩提升具有利好作用。

技术创新加大力度应对消费群结构性变化

华帝股份始终坚持技术立身，致力于拓展新品类来增强竞争力，以适应消费群体的新生代对产品颜值担当与科技担当的变化，引导市场需求。华帝股份董事长潘叶江就曾表示，强化产品竞争力将围绕整体厨房空间解决方案，开发新兴品类，实施产品套系化战略。

尽管面对家电行业均承受原材料大幅上升导致的成本压力，华帝股份依然坚持高研发投入。2021年前三个季度，公司研发费用金额为2.01亿元，为五年同期最高水平。2019年到2021年同期，公司研发费用率分别为3.87%、4.91%和5.07%，呈波动上升趋势。华帝创新研发速度之快，投入力度之大，由此可见一斑。

其中，以华帝对洗碗机的研发和创新为例，它创新性地推出干态抑菌洗碗机。并持续强化独有的干态抑菌洗碗机核心技术，不断进行深入研究和功能升级，对台式、水槽式、大容量落地式等主流产品线系列进行全方位规划和专利布局。同时公司也是《洗碗机干态储存测试方法和技术要求》的制定单位。

渠道多元化布局 改革已有成效

华帝股份2021年三季度的成就，得益于渠道多元化布局的胜利。

如今的厨电市场，普及型野蛮增长时间已经结束。随着线上营销角色发生转变，有效整合线下资源，提前打造“新零售模式”的品牌进入收割期。事实上，华帝的渠道改革一早就展开了，进行工程渠道和线上渠道的战略布局。正是基于此，才有了在今年三季度营收和净利润双增长的厚积薄发。

华帝2021年半年报也印证了这一点，公司线上渠道收入同比增长65.53%至8.07亿元，占总营收的比重为30.66%，较2020年同期（电商渠道）以及2019年同期（电商渠道）的29.77%和28.68%有所增长；直播成交金额1.93亿元，同比增长115%。内容运营方面，着力打造店铺类目爆款。

经营方面，7月中，华帝重磅发布新品“华帝魔尔套系厨电”，官宣潮流偶像欧阳娜娜担任产品代言人，并提出家居一体化和沐浴定制化计划，面向年轻人。8月份底，在合肥、武汉、西安等地举办快闪店活动“魔尔庄园”，打造沉浸式厨房体验。近期，又与新生代相声演员秦霄贤合作，在聚划算平台直播推广产品，引爆年轻圈层。由此可见，公司极力创新方式方法，以求抓住新生代消费者的需求。

工程渠道方面，相关研究表明，厨电的新增需求占比约在80%左右，主要是来自于房地产销售竣工后的带动。而在房地产新常态之下，主要面向精装修市场的工程渠道则越来越受到厨电企业的重视。公司工程渠道2021年上半年实现收入2.78亿元，占总营收的比例为8.27%，低于2020年同期的11.20%，高于2019年同期的3%。

除此之外，10月18日公告显示，公司将以自有资金1.99亿元回购的21576706 股回购股份注销。本次回购股份注销完成后，公司总股本将减少至847653618股，有利于提升每股净资产及盈利，彰显未来发展信心。

在行业整体承压面前，华帝展现出了深厚内力，体现出其作为行业领导品牌的优势，后续随着形势的好转以及行业需求的复苏，华帝的未来业绩必然有继续向好的趋势。

相关知识

华帝股份三季度财报:表现稳健优于行业,业绩持续向好
华帝发布上半年财报：品牌升级助推业绩稳步迈进
老板、华帝2020年业绩一升一降，至少揭露厨电行业两大特征变化
2021中期业绩稳健提升 世茂股份获多家券商“买入”评级
华帝股份2021年前三季度营收、净利双增：营收同比增33.37%、净利同比增1.88%
华帝股份前三季度报：营收、利润双增长背后的科技创新凸显
2020三季度财报陆续出炉 居然之家、蒙娜丽莎等家居企业下半年表现如何？
华帝三季度营收净利双增，“套系+年轻”带来广阔新增长空间
贝壳找房发布上市后首份财报 前三季度业绩已超2019全年
华帝发布2021半年报：业绩回升，渠道改革初显成效