诺贝尔瓷砖再创双十一营销新姿势，营销创新效应再创佳绩

来源：房产装修家居资讯时间：2020-11-20 16:36

据统计，11月1日0时至11月11日24时，“2020天猫双11全球狂欢季”期间成交额突破4982亿元，“京东11.11全球热爱季”累计下单金额超2715亿元；今年“双11”家居消费增长突出，消费者对品质、服务产生巨大需求；瓷砖领域代表品牌诺贝尔瓷砖在2020年双十一活动中，取得新的突破。

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据悉，诺贝尔瓷砖双十一期间累计销售的瓷砖面积达1000000㎡+，相当于4.76个鸟巢体育馆的面积。成功斩获天猫双11“家装主材”类目销量第一，且勇夺京东双11“墙地面材料”类目销量第一。稳坐六年六冠的宝座。另外，活动直播总观看量达270万，互动量高达400万，全网曝光量超1.8亿次，同比增长超80%。

这些创新高的数据背后，可以看出后疫情时代消费者对居家生活质量的需求明显提升，而且在消费选择上往往更青睐大品牌。

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随着直播经济崛起，低价促销成为多数人对直播的印象。诺贝尔双十一直播却打破了固有的直播印象，探索了不一样的倡导品质生活方式的直播。诺贝尔瓷砖是如今民族瓷砖企业中的代表品牌，同样在不断地实践、创新当中，成就了走向世界舞台的“中国智造”品质。

在双十一的直播中，诺贝尔瓷砖以领导者身份，构建陶瓷行业直播生态体系，以尝鲜者的姿态，完成多圈层跨界“天秀”，直播宣传总曝光量达1.8亿次。

在直播的前期预热中，以生动充满趣味的营销形式，获得了百万级的播放量。另外，作为一个有高度、有温度、有人文关怀的家装建材行业领导品牌，诺贝尔瓷砖在此次双十一活动期间，与抖音年度重磅IP“抖in City 城市美好生活节”跨领域结合，携手“2020不止西湖音乐节”，与万千最in青年共同迎来一场视听聚会，通过与音乐的跨领域结合，向年轻群体传达生态环保、健康精致的理念。

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“品质生活”、“健康”是今年消费的关键词，以诺贝尔岩板为代表的健康产品在双十一备受青睐。诺贝尔岩板在今年双十一人气产品中，其食品级健康表面、耐高温、耐刮擦等细节向消费者传递生态环保、健康精致的生活理念，为现代健康家居生活添砖加瓦。诺贝尔岩板将健康家居真正落实到家居场景中，迎合智能化健康化的消费新趋势，诺贝尔正逐步拓展布局全生态健康家居，践行“健康家居，生活智慧”的品牌理念。

诺贝尔瓷砖通过直播+数字化营销+新零售的三重打法，从消费者场景体验和细分需求出发，到产品和服务的购买习惯，线上线下融合影响不同的消费群体。诺贝尔瓷砖双十一促成的不仅是销量的爆发，也实现了品牌形象的再度深化，是一次品销合一的成功案例，为家居行业带来新的营销思路。