国潮风还能吹多久?好莱客、联邦、梦天、海尔等家居大牌纷纷入局

国潮已成为年轻群体追求的新时尚，各大商家纷纷抢占国潮新赛道。

2018年被称为“国潮元年”。2018年，李宁品牌携2019春夏系列产品亮相巴黎时装周，自此，全国便开始掀起“国潮风”，并迅速席卷服装、食品、美妆等各大行业。这股汹涌澎湃的“国潮风”也吹进了家居圈，2019年，如火如荼的“国潮运动”在全国展开。2020年，这股“国潮风”在家居圈不仅没有退热，而且越来越强劲。尚品宅配、好莱客、联邦家私、梦天木作、海尔等家居大牌纷纷加入“国潮大战”……

01 何谓国潮？

国潮包含两个要素，“国”和“潮”。“国”指国产品牌，也指中国元素，“潮”指符合年轻人的审美的潮牌。目前，关于“国潮”并没有权威定义。一个相对大众化的定义是，“国潮”是一种现象，它需具备两个要素：其一，要有中国文化和传统的基因；其二，要与当下潮流融合，更具时尚感。

“国潮”并不是某个特定阶段的产物，而是传统中国文化与现代潮流碰撞的必然结果，以品牌为媒介，文化为语言，不局限于某一行业，某一形式；衷于原创，拥有自己的文化态度和匠艺淬炼，从而引领消费者对传统文化的关注。

知名营销专家肖明超曾表示，国潮是寻找传统文化与产品的关联，将民族元素与产品视觉表达相结合所做出的跨界吸睛流量创新，更具有瞬时性。这一解读通俗易懂。

02 国潮为何能在家居圈流行起来？

“国潮”自2018年开始兴起，一路扶摇直上，以燎原之势红遍各行各业。家居行业也展示出了极大的产业创新活力，积极拥抱国潮风。国潮为何能在家居圈流行起来？总结起来，原因大致有以下四点：

第一，国力越发强盛，唤醒民族自信。“国潮”兴盛最根本的原因是国力日益强盛。经过多年的蓬勃发展，中国已成为世界第二大经济体，同时也是拉动世界经济增长的第一贡献国。尤其是今年以来，新冠疫情席卷全球，使得全球经济陷入严重的衰退，基于此，中国经济平稳发展或为全球经济复苏打下一剂“强心剂”。经济实力的增强，唤醒了民族文化的自信与自豪。国人去展示民族基因的积极性越来越高，并引以为傲。

第二，以经济内循环为主的双循环战略助力“国潮”崛起。当前，国际局势紧张复杂，在此背景下，我国提出“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的“双循环”战略。提升内循环的本质上就是要依靠国货的崛起，即靠中国人消费自己的东西，靠外国人消费我们的东西。这为“国潮”的盛行提供了肥沃的土壤。

第三，国潮红利巨大，万家竞逐。据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年，中国人购物车里装着的八成都是国货；中国消费者最喜欢的50个品牌中国货品牌数量从2016年的18个上升到了2018年的30个，成功占据主导位置。返利网数据显示2019年1-7月，在各大电商平台“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%以上。在如此巨大的红利下，自然万家竞逐。

第四，可以与年轻消费群体形成强互动。随着90后、00后成为主流消费群体，家居品牌需要不断向年轻消费群体靠拢，与他们建立更顺畅、更紧密的沟通。90后是第一代“互联网原住民”，追求自我与日用之美。他们是祖国强盛的见证者，具有更强的文化自信与民族文化认同，不再把传统文化视作审美艺术或想象符号，而是将传统文化融入到日常生活中的“活”事物。他们更愿意为兼顾“好看的皮囊”与“有趣的灵魂”的产品买单。国潮刚好可以让家居品牌与年轻消费群体形成强互动。

03 百花齐放，玩转新国潮

2020年，家居品牌对于国潮的解读与运用都迈上了一个新台阶，不再停留在强行喊口号的阶段。纵观全行业，好莱客、联邦家私、梦天木作等家居品牌在国潮红利争夺赛中表现颇为抢眼。

好莱客多维跨界，实力演绎“原态潮生活”

作为趋势先锋，也是行业领潮者，好莱客基于市场趋势洞察、用户定位精准化，在2020开局之初便以极具先锋性与开创性的目光，提出潮牌升级，并于5月31日，重磅开启家居行业品牌革新升级发布仪式，在业内首次提出“原态潮生活哲学”。

好莱客东方·雀翎系列

好莱客不仅有态度，还有实力。在建博会上，好莱客推出了东方·雀翎系列、H18系列、诺斯系列、理想城系列四大系列新品，实力诠释“原态潮生活”。四大新品有新意，有态度，有格调，还不失时尚美感，成为建博会上当之无愧的“网红”，在同质化的产品竞争中脱颖而出。

紧接着，好莱客携手中国最具想象力的鬼才设计师李想、明星潮流艺术家池磊和《信乐团》主唱刘文杰跨界合作火星店铺——#有家 博物馆#，玩转潮流概念，充分展示了年轻新潮品牌力，赢得一众年轻消费者的喜爱。

联邦家私携手盖娅传说，打开家居时尚通路

联邦家私的原创设计在业内一直享誉盛名，也是传承东方美学的行业典范。可以说，拥有近37年发展历史的联邦家私本身就是“国潮”的代言人。但联邦家私并未止步，大胆加入了国潮探索的大军中，并奉上了令人尖叫的产品。面对新一代的消费趋势，联邦家私携手顶级时装品牌盖娅传说，跨界打造首个重量级联名款产品，着手探索家居时装化、生活艺术化，打开家居界的时尚通路，全新演绎东方生活时尚之美。

7月27日，“联邦家私”与“盖娅传说”家居时装化发布会在广州举行，联邦×盖娅传说时尚生活空间及联名款——联邦舒雨明星椅正式发布，全面演绎“联邦造 新国潮”，创新探索从时装到家居的跨界新时尚。联名款还同步登陆上海家博会，再次引爆家居圈。

联邦家私x盖娅传说跨界创作的联邦舒雨明星椅

联邦家私一直探寻如何将传统经典与艺术时尚进行当代创新，为中国家具赋予新的设计美学，此次跨界合作为家居行业提供了又一参考样本。

梦天木作携手国潮IP，镌刻家居木作美学新范本

9月10日，家居界领军品牌梦天与北京故宫宫廷文化在北京举行了跨界合作启动仪式，双方正式达成战略合作；活动现场，还启动了梦天木作美学大师赛。未来，梦天木作和故宫宫廷文化将跨界赋能，以匠心倾注卓越设计及工艺，用“梦享国潮 天作之和”之势共同打造新美学IP。

梦天以紫禁城的建筑智慧与设计巧思为灵感，将故宫宫廷文化的经典元素与其木作相结合，运用传承于经典的匠心设计和更加环保的水漆工艺为大众展现传承与创新、经典与时尚的融合，以木作为载体，再次燃起国潮木作文化的焰火。

其实，自去年以来，尝试与故宫这个大IP强行关联的家居品牌不在少数，但在笔者看来，梦天木作与故宫的合作是截至目前最登对的。因为木作本就需要匠心打磨，是中国传统手艺的传承。据介绍，因为“回字纹”“花格”“圆弧”“纵横板”“色彩美学”“线条美学”“实木选材”“金属工艺”“榫卯结构”这九大元素同源，奠定了梦天与故宫宫廷文化携手的基础。一脉同源的工艺设计、薪火相传的文化自信，这对跨越时间与空间的组合，必将再次绽放国潮木作文化的璀璨光芒。

国潮红利巨大，就连海尔也瞄准了这块市场。9月9日，海尔全屋发布“喜复”新中式家居品牌，提供新中式家居产品的高端定制服务，并推出首款产品“喜复·暮雪”，聚焦90后年轻群体。

除此之外，尚品宅配、左右、奥普、东鹏、宏宇、恒洁等家居品牌都在这场声势浩大的“国潮运动”中做出了不同程度的尝试，共同推动国潮在家居圈澎湃不息。

04 不要让国潮沦为空喊口号

虽然国潮在家居圈呈现出欣欣向荣的良好发展趋势，但不得不提，很多品牌还停留在很初级的营销阶段，在皮不在骨。当下的“国潮热”还存在以下几大问题：

第一，盲目跟风，为了蹭热点而“国潮”。“国潮”并非“横空出世”，也不是简单的“复古怀旧”，相反拥有深厚的底蕴、内在的逻辑。有些品牌尚并不具备国潮的产品实力，为了博眼球，提升营销效果，强行国潮，反而伤害了“国潮”。

第二，原创设计力跟不上国潮营销。“国潮”确实是一个很好的营销卖点，这也是各大家居品牌所擅长的。但在喊完口号、举完大旗以后，必须有质量过硬、设计高端的好产品，才能俘获消费者的芳心。原创设计力才是“国潮”的灵魂。

第三，叫好不叫座，品效不合一。当前，很多品牌在追逐国潮热浪时，还停留在营销作秀的阶段，并没有真正推广到终端门店，更没有梳理出规范化、标准化的营销术语和系统化的导购培训，导致产品叫好不叫座，没能达到“品效合一”。

05 结语

国潮市场前景可观。当前，家居国潮刚刚兴起，还处于尝试、摸索阶段。不管是品牌营销上的创新，还是产品设计上的融合，都值得肯定，有助于国潮在家居行业落地生根。如今，各细分领域的头部品牌都纷纷试水国潮，作出了很好的示范。未来，随着越来越多的品牌参与到“国潮大战”中，更多的人才、资金持续投入到国潮价值的挖掘中，有望开辟出全新的消费细分市场。

出品/搜狐焦点家居

作者/王娟

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