容声WILL“冰鲜箱”，找准了“后疫情时代”的节拍

  走入品牌历史第37年的容声冰箱，在2019年末推出了迎接品牌新时代的“WILL”养鲜冰箱，在2020年4月10日的直播活动中，容声将这一划时代的产品，命名为“冰鲜箱”。

  冰鲜箱，这是一个颇具产品创意类别的名称，顾名思义，它是由传统冰箱进化而来，能够实现“养鲜”的冰箱。

  在直播中，容声冰箱国内营销总经理秦光锐介绍说，冰箱的发展经历了“冷冻”的第一阶段、“控温”的第二阶段，而现在到了实现“养鲜”的第三阶段。

  事实上，容声从2019年末官宣的“养鲜”技术，不仅实现了保鲜技术竞争的新思路，更在2020年的新冠肺炎疫情爆发的大背景下找准了市场的需求爆点。

  冰鲜箱是什么？

  首先，我们要搞清楚容声如此自信的养鲜技术究竟是什么黑科技？在2019年11月容声WILL养鲜冰箱上市时曾对这一技术有过详尽的解读。

  养鲜技术的基本技术理念是容声的研发人员总结的——果蔬的极致新鲜、保持生命活力，真正要素不是单一的技术，而是水，光、离子的综合支撑——水能时刻给果蔬补充水分，避免因为蒸腾作用导致的水分散失；光能保证植物充足的光合作用，让植物的叶绿素不至于丧失，从而保证有机物合成，并为植物正常生长提供能量；负离子技术，及时除菌，让食材不受腐败侵害。

  基于这一理念，容声冰箱团队的研发方向转向了自然规律，帮助果蔬继续生长。容声冰箱的研发团队做了三项工作——控制湿度，研发出"智能无水雾控湿系统；控制光，研发出"SUPL多频光照养鲜技术"；主动杀菌，研发出“AI负离子除菌净味技术"。实现了令果蔬能够持续新鲜甚至进一步生长的“养鲜”技术，搭载养鲜技术的冰箱，被容声称为“冰鲜箱”。

  疫情之后，这正是消费者需求的那一款

  4月8日，武汉解封，这是中国抗击疫情3个月来的里程碑，以此为界虽然全球疫情令中国仍然不能放松警惕，但中国在疫情之后的复苏也慢慢开始了。

  一场疫情过后，业界专家一致认为，中国冰箱市场在逐步复苏的同时，也迎来了后疫情时代的需求转变。

  这一市场需求的转变体现在几个方面。其一，是对冰箱健康功能的极致重视。多个机构在2019年冰箱市场的盘点中明确了冰箱产品的几大爆点，健康并非名列前茅，但这场惨烈的疫情令“保持果蔬存储空间的健康”成为消费者最为重视的需求点——能够灭菌的冰箱在哪里？

  其二，是对保鲜时长需求的再次唤醒。疫情期间，众多居家隔离的消费者均以一次性采购大量果蔬等食物的方式减少出门及去菜市场的行为，于是果蔬保鲜时间不够长再次成为众多消费者的使用痛点。

  其三，是大容积冰箱的精致需求。有诸多的调研回馈表明，疫情期间居家时间过长，消费者对冰箱的存储空间和外观都有了更新的需求，存储空间不够大导致食物存放不够多，而大容积冰箱实际上又称为客厅中的标志物件，居家的消费者迫切需要更新一台外观精致的大容积保鲜冰箱。

  正如容声冰箱国内营销总经理秦光锐所说：“冰鲜箱”必将引领新的保鲜时代，因为它完美地契合了前述三大冰箱市场的需求转变。

  除了灭菌、养鲜之外，WILL系列冰箱在面板材质上非常考究，采用"晶灵面板"，即在玻璃面板传统的4层涂压工艺外，又增加了纹理雕刻层、抗冲击涂层、耐腐蚀涂层和耐指纹涂层，采用7层压印技术的全新面板的冰箱，并且这一面板为全弧面玻璃，外观上堪称客厅中的艺术品。

  疫情逐步减轻的春天，复苏的冰箱市场将在一个全新的品类“冰鲜箱”的带动下，迎来全新的中国市场。

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